這些年,被玩壞的茶公關(guān)話題

這些年,被玩壞的茶公關(guān)話題

13閱讀 2022-05-23 06:03 觀點(diǎn)

隨著茶企品牌意識(shí)的增強(qiáng),茶企的品牌傳播也越來越多。其中,作為品牌傳播重要方式之一的公關(guān)傳播,也日益常見。通常,公關(guān)或選擇一些話題來展開或組織。

公關(guān)傳播是一個(gè)技術(shù)活。選擇什么話題,采用什么形式,拿捏如何表達(dá),等等,都直接影響到傳播效果??梢源箢}小做,也可以小題大做,但不可以拿題亂做。

根據(jù)筆者有限觀察,這些年,有些茶葉方面的公關(guān)話題,被玩壞了。

下面簡列一二。

1、國際金獎(jiǎng)

國人對這方面的需求好像一直比較強(qiáng)烈。只不過,有些所謂“國際金獎(jiǎng)”,含金量不高,含水量很高。你要的是獎(jiǎng)項(xiàng)用來宣傳,而別人則僅僅是要你的錢。

這方面,比較常見的一個(gè)食品方面的“國際金獎(jiǎng)”,大概可說是“猛得獎(jiǎng)”,只需要不到1萬塊錢報(bào)名費(fèi)即可大概率獲得,大體就是花小錢買個(gè)獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)還是小獎(jiǎng)?有些人將它宣傳做“食品界諾貝爾獎(jiǎng)”。

事實(shí)上,這個(gè)“猛得獎(jiǎng)”早已經(jīng)被爆出,并非是一種獎(jiǎng)項(xiàng),其實(shí)是花錢購買“品嘗反饋”,而不是獲獎(jiǎng),企業(yè)用來宣傳是利用了和消費(fèi)者之間的信息不對稱。知名職業(yè)打假人王海還因此某公司涉嫌虛假宣傳。

筆者在90年代初剛聽說這個(gè)“猛得獎(jiǎng)”時(shí),就了解到它基本就是花錢賣名號(hào)的生意。不過,時(shí)隔近30年再次聽說這生意竟然還存在,而且可能還不錯(cuò)時(shí),真心覺得它這可真是好生意。

還有一些其它類型的“國際金獎(jiǎng)”,在此就不一一列舉。

目前中國茶需要“國際金獎(jiǎng)“嗎?歡迎文末投票!

2、行業(yè)百強(qiáng)

這個(gè),就不細(xì)說了。

看過多年的“百強(qiáng)榜單”,不少實(shí)力是在一般般的企業(yè)名列其中,感覺實(shí)際上相當(dāng)于“百勉強(qiáng)”。

不過,可能是認(rèn)為公眾可能不知道那么多,所以還是有不少企業(yè)拿這個(gè)來做公關(guān)傳播。

但是,自己的實(shí)力如何,自己應(yīng)該是知道的啊!

3、品牌價(jià)值

各種機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌價(jià)值榜單。

涉及企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌。

從幾億、幾十億到幾百億甚至過千億。

有些品牌,甚至是剛剛冒出來的。

難道是人有多大膽,地有多大產(chǎn)?

4、非遺傳承

各種各樣的非遺傳承。

市級、省級和國家級。

會(huì)做茶的和不會(huì)做茶的。

踏踏實(shí)實(shí)的、沽名釣譽(yù)的甚至是弄虛作假的。

有實(shí)實(shí)在在的非遺傳承,但也有渾水摸魚的非遺傳承。

于是,這個(gè)話題也差不多被玩壞了。

5、大師

查《現(xiàn)代漢語詞典》,“大師”含義有三:第一,在學(xué)問或藝術(shù)上有很深造詣,為大家所尊崇的人;第二,某些棋類運(yùn)動(dòng)的等級稱號(hào);第三,對和尚的尊稱。

誠然,中國不缺幾十年如一日專心制茶的匠心茶人,有些人即便沒有“大師”的名號(hào),但也備受尊敬。

不過,茶界的大師似有泛濫之勢。茶行業(yè)門檻低,茶行業(yè)大師的門檻也低。

以至于,目前茶行業(yè)的“大師”,幾乎快成了貶義。

現(xiàn)在你再認(rèn)認(rèn)真真地拿認(rèn)認(rèn)真真的“大師”來作為公關(guān)話題,大家都可能會(huì)需要先消除若干個(gè)問號(hào)再來琢磨。

大師,也被玩壞了。

筆者在此僅做拋磚引玉,就不多做展開。

在筆者看來,這些公關(guān)話題之所以被玩壞,究其原因無外乎是忽略了公關(guān)的本質(zhì)是品牌方與消費(fèi)者的坦誠溝通。因此,實(shí)在的信息和真誠的態(tài)度就非常重要。如果是希望以不實(shí)甚至是虛假的信息來在消費(fèi)者心目中建立良好的品牌形象,那無異于是希望沙灘里起高樓,最終結(jié)果往往可能是竹籃打水,甚至是適得其反。

公關(guān)傳播可以講究技巧,但不要玩弄花招。

茶行業(yè)還有哪些被玩壞的公關(guān)話題?歡迎留言補(bǔ)充和交流探討!

來源:

茶業(yè)管理評論

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